内容营销多元布局,在信息爆炸时代冲出活路!

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本文热词:郑州网络营销,网络营销推广,口碑营销,网络营销技巧,搜索营销,内容营销

谈内容营销,今日多数营销人员对于内容概念其实都太过狭隘,无论是呈现方式还是布局形式,即便真靠内容营销建立出什么营销成效,其实还有相当大空间可以发挥,却平白无故浪费掉。

放眼今日多数品牌内容营销操作方式,无非就是透过于官方站点或是官方博客撰写文章,进而将文章分享到社群平台上进行消费者沟通,另外延伸出文章本身于搜索营销上之效益。只是最后究竟靠着这些文章取得多少有效流量、又获取多少订单转换,由于「内容」也并非是主要商品服务,因此多数企业并不会特别重视。

然而,所有依靠内容营销真正建立出效益之品牌,其实都是将「内容」也视为品牌面向消费者的服务项目。或许对多数企业而言,谈「品牌自媒体」有些太过于不切实际,但建立自媒体也并非是要像一般报章杂志官网一样,每天都有相当数量「自创内容」上架,在这个信息爆炸时代,媒体为了获得更多目光及流量,事实上也并非全部内容都是「原创」。

放眼今日搜索营销,当我们进行各种咨询搜索时,都可以看到中国内容平台「壹读」及「每日头条」出现于搜索结果;认真分析这些条目,应该不难发现相当多内容其实都是所谓「农场内容」。

内容营销多元布局,在信息爆炸时代冲出活路!

内容营销

这类受到许多营销人员不予置评之内容,从搜索成果来看却相当受搜索引擎爬虫喜爱;如果从这个角度切入思考,或许值得企业转换一下既有内容营销逻辑,再不增加过多内容工作量情况下,打造出一个可以获取更多流量的品牌自媒体。

究竟,该如何让品牌内容营销效益更放大?尝试着从内容规划跟平台连接两方面让操作概念更多元化,内容营销所能带来效益绝对比你想像还要来得大!

从大众到深度,全方位提高自然流量及品牌粘性。

从品牌内容营销角度切入,似乎只要出现于官方内容平台上文章都必须自创,甚至于具有相当质量,才有资格称为品牌官方内容。然而,如此作法除了企业必须投入相当成本建立各种内容外,倘若不是建立独立内容团队负责每天生产内容,可能光是连可触及关键字数量就不多,更别说透过自然搜索大量触及潜在消费者,逐渐提高自然流量。

因此,从品牌自媒体角度切入思考,用少量优质自创内容搭配高比例搜索引擎高接受度的「农场内容」,也不失为一种优化效益作法。

如果企业本身对于这类作法觉得存有疑虑,也可以更深化操作方式。不单单只是复制粘贴爬虫喜爱的农场文章,而是透过阅读后评论形式,加入一些心得,从「分享」角度张贴于内容平台,如此内容营销执行方式自然对品牌伤害度较低。

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网络营销技巧

这类农场内容,单纯就是摆放于内容营销平台上透过搜索引擎收录换取自然流量,平时企业依然要依循正规内容营销作法,透过建立品牌原创内容,进一步透过社群平台、LINE@等工具进行品牌经营,甚至于不单单只是把内容局限于内容平台文章思考,而是更全方位从呈现方式到平台思考,让内容营销存在于整个营销环节当中。

不局限于单一工具,让内容效益更深化。

内容应该以什么方式呈现?这个问题应该是多数营销人最大盲区所在。事实上所谓内容营销,理应该是所有用来跟消费者进行沟通之营销方法、工具,都属于内容营销一环,更包含了这些工具当中所使用素材。

内容只能透过文字或文章表现吗?事实上,学会利用图片甚至是视频来取代文字,在信息爆炸时代对消费者而言更可能发挥效用。由此可知,内容营销头一个必须全方位思考呈现就是素材全方位化;全方位不只是突破既有对内容等于文章之迷思,企业更该掌握使用所有素材制作能力,从文字到直播,才能透过多元素材规划,让内容营销更具效益。

另一方面,内容也不能只停留于单一平台曝光,就像发布于内容平台的长文可以透过段落化一篇篇短文成为社群内容,长视频也应该学会从脚本就分段,以便用于较适合短片应用的社群平台。

除了直接素材转换使用外,善用各平台特性,让主动与被动营销相互整合,不单单让内容存在于全网,更将全网营销概念植入内容营销,如此才能在信息爆炸时代,靠内容脱颖而出。

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