如何做好Bing SEO和Google SEO优化?

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有朋友问自己的新网站网页在Google取得不错的SEO排名,但在Bing搜索排名就不见影。为什么呢?能同时做好BingSEO和GoogleSEO优化吗?BingSEO优化应该如何做?BingSEO跟GoogleSEO优化很多原理是相似,例如奖励相关性和权威性的内容。但比较具体SEO优化做法和不同的SEO排名信号比重不一样。例如Bing和Google搜索引擎对提供移动版内容的网站给予SEO排名优势。Google确认HTTPS加密对SEO排名有正面推动,但Bing确认不会。

首先要了解一些背景:Bing是微软的搜索引擎。2015年搜索引擎的市场份额比例是Google(68.54%),Bing(9.86%),Yahoo(9.26%),百度(10.18%)。2010年Yahoo跟Microsoft的协议利用Bing搜索引擎推动Yahoo搜索排名,所以Bing搜索引擎的市场份额加起来是19.12%。而基本上Yahoo搜索排名的结果和Bing搜索排名是差不多。(备注:2015年头MicrosoftYahoo两家公司的协议有所改变,Yahoo可以采用其他搜索引擎的排名结果,最多不超过搜索量的49%。所以现在有时显示的是Yahoo自己的SEO排名结果,有时是Google的,有时是Bing的。)

如何做好Bing SEO和Google SEO优化?

Google优化

BingSEO优化

Bing搜索引擎只有五年历史而Google搜索引擎差不多20年。Bing前身是MSNLiveSearch,服务的对象比互联网世界小得多。所以Bing是从原来一个小引擎逐步发展。已知的事实是:

Bing搜索引擎特点

1.Bing搜索引擎爬行得比Google搜索引擎慢。Google2010推出Cafferine令爬行的速度快了几倍。是Cafferine打下的基础而令Panda和Penguin变得可行。所以你会发现Bing搜索排名的变动较Google慢很多,看起来就像Bing偏向旧网站。

2.由于爬行慢所以Bing搜索引擎会经简单初步判断放弃检索没有潜质的网站,将运算能力留给其他更有潜质的网站。所以就算你提交站点地图sitemap亦没有帮助。兼且不是网站内每一网页的内容都会被检索。例如你网站有1,000网页,Bing可能只检索其中100页。Google也是,但由于跑得快,所以可是检索得网站和网站内更多网页。

3对新网站来说最有效的方法避免被Bing放弃就是有一个来自权威网站的反向链接。例如将网站提交dmoz.org。Bing乎要更加看重权威网站入站链接。Google已经排除了完全符合关键字的域名名称的排名影响,即得说www.cosmetics.com关键字“cosmetics”可不一定排名靠前。Bing以前专利提到使用的域名和关键字相关将提振排名,似乎Bing仍然这样做。

4.Bing搜索引擎检索网页只限前125K左右。所以你应该确保重要内容出现在前面。这个原则亦适用于Google搜索引擎。

5.如果网域名称匹配关键字,Bing搜索排名给予很高的分数,这从Bing有一份专利文件“Determiningrelevanceofdocumentstoaquerybasedonidentifierdistance”中引证得到。相对Google就不会给了太多优势,从2012年的一GoogleExactMatchDomain更新中引证得到。

6.Bing对社交媒体信号给予的权重比Google要大得多。Bing据说已经可以索引Facebook内的帖子和Twitter的帖子,而Google只能索引Twitter的帖子。

如何做好Bing SEO和Google SEO优化?

谷歌优化

而在Google输入相同关键字搜索时是找不同这个Facebook粉丝页,要更新搜索关键字为“网上生意推广”才在搜索结果第一页第七位找到,但显示的是53个赞,二星期前的更新。同样的道理,Google能很好地索引Google+内容的同,Bing暂时不能。

7.本地搜索引擎优化LocalSEO最重要的一点就是告诉搜索引擎你生意的所在地区,当搜索引擎认为提供区域化搜索结果(例如医务所,餐厅,店铺等等)对搜索用户更有价值时就会对配对地区的搜索结果提高排名。在Google搜索引擎是通过Google+个人资料和为自己的店铺登记注册GoogleMyBusinessPageClaim,在Bing搜索引擎是通过BingPlacesforBusiness登记注册你的店铺。

8.对Google优化有经验的人大都知道Google好多年前已经不再理会metakeyword关键字,理由是meta关键字太容易作假。Google网站质量指南Bing搜索引擎几年前亦公开说meta关键字不会影响Bing的搜索排名结果。但我们从实验中发现加入meta关键字有助于通知Bing该网页内容与某关键字相关。原因可能是Google和Bing对关键字出现频率有不同的看法。GoogleSEO优化中关键字出现大多有反效果,但Google的理想关键字出现频率对Bing来说可能又太少,不足以引起相关性索性,meta关键字正好加强相关性提示而又不引起Google反感。

9.同meta关键字理由类似,Bing建议每一网页只有一个HTMLH1标题。Bing会分析H1标题找出关键字进行索引。多过一个的H1标题对Bing会是扰乱信号。从这点来说Bing搜索引擎是比Google搜索引擎笨。

10.Bing要求metadescription描述必需存在,而Google没有这个要求。就算你已经定义meta描述,对Google来说亦只作它的参考,如果Google发现网页中某片段内容更切合当前用户输入的搜索关键字,Google会自动抓取该段文字显示在搜索结果中。从这点来说Google又比Bing聪明。

BingSEO网站管理员

Bing搜索引擎有类似GoogleSearchConsole的网站官理员。几年下来已经颇具规模,并且会将Bing和Yahoo数据合并浏览。特别足SEO报告中会给出一些有关BingSEO的错误提示,例如:H1重复出现,没有meta说明,内容太长等等。这些对Google来说是没有问题,但修改后亦不会影响Google中的SEO排名。

bing-search-console

我们建议:如果要针对Bing做特别搜索优化,倒不如加强内容的质量,了解影响网站SEO排名的因素。Bing跟Google两者都强调优质内容至为关键。Bing只是需要比Google多一点时间将优质内容有效排名。

百度搜索引擎呢?如果你的内容只是繁体是没有什麽机会……放弃百度吧!

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郑州SEO凯瑞

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