移动搜索行为解析(二)

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抓准广告时机,移动搜索者自动上门

彻底了解移动搜索者的行为,才能针对自己的移动族群做出致胜策略,前篇提到移动搜索者的基本行为,而本篇也将解析移动广告对于搜索者的感受..

哪些是移动购物者在搜索时会注意到的东西呢?首先,有65%的人在阅读所需要的数据时,会注意到移动广告,当然这些人也会因为环境的不同,决定于是否会注意到这些广告,通常是在店内搜索时,注意到移动广告的机率最高,其次是在工作的时候,这也意味着店家的广告目标及区域,应该要让在附近店内的每个顾客都能收到店家的广告信息,引导顾客至店里消费。

移动搜索行为解析(二)

移动搜索行为解析

而大部分搜索的移动搜索者,都是有目的的搜索,剩下的则是消磨时间或找一些新乐子,当这些有目的的移动者在搜索时,最在乎的就是是否能快速找到自己所要的信息,有59%的人认为当移动广告出现的时候,并不会是很扰人的状态,不占屏幕的空间,内容是可以很快速方便阅读的,并且最重要的是,是自己正在搜索的相关广告内容,因此也提供给搜索者十分便利的信息。

无论移动搜索者的主要目的是什么,他们都有一些共同特性,例如所有搜索行为仍以在家的比率最高,并且除了搜索娱乐资讯的人外,其余约有7成的人都是有目的在搜索相关资讯,并且有50%-60%的人都是透过移动网站在浏览,其次35-40%才是透过App,在搜索之后,有30%-50%以上的人都会实际到店拜访或直接在线购买,或是停留在官网上浏览其他信息。

每一个移动搜索者都会注意不同的细节及不同的使用习惯,但是业者可以透过移动搜索者的常态行为去投递自己的广告,选择时间、地区,甚至也需要建立移动网站(这可是SEO操作要素之一),协助搜索者更快速找到自己要的信息,这才是移动族群爱的快速、方便、并且符合所需的搜索方式。

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