内容营销融入混合营销思维,打造最强自媒体营销

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看似简单,真要深入操作,除了企业本身必须融入混合营销思维,掌握各项素材技术外,学习跟今日许多知名网红借镜,以自媒体观点建立内容经营也是必行方向。谈混合营销,可以从相当多方向探讨,如成长黑客将多种技术人才融入建立营销模式;从文化、产业、素材、跨界到跨平台整合,也是混合营销一环。内容营销导入混合思考,就是一种将品牌跨足自媒体的跨界混合,透过更多能吸引消费者之题材、议题,吸引目光关注进而提高品牌曝光度。

透过内容营销建立自媒体,对多数品牌而言都不容易,不单单只是中小企业有预算考察,即便大企业也会因为「效益评估」而却步。然而,就今日多数产品类别都是在红海中载浮载沉现况来看,学会透过自媒体吸引目光,即便短期无法获得效益,依据企业投入资金规模差异,中、长期依然可以逐渐让「内容力」成为无法取代之「品牌力」。

就像RedBull透过自媒体,扭转本身产品线单一问题,甚至从中建立出更多产品延伸;而日本花王则是透过内容营销,在同质性极高家用品市场中获取更多关注。当然,想做好内容营销甚至是打造企业内容媒体,并非一件易事,特别是自媒体内容建设有相当多环节对于企业来说都并非「主要经营项目」。这也是将混合营销植入内容基因之主要原因,企业本身没有相对应技术,那就学会跨界「借势」,透过外部技术力提升自身优势。

内容营销融入混合营销思维,打造最强自媒体营销

内容营销

将非核心技术业务外包,打造多元内容营销素材

内容营销对许多企业而言,最纠结莫过于该如何建立内容,甚至不单单只是有,还要有质感。在信息越来越发达的社群时代,消费者每天只需要登入脸书就能接收到各式各样内容,图文知识、影音、直播,随着工具技术越来越发达,粗制滥造已无法吸引受众目光,甚至连累品牌一起成为笑柄。

如果只是图文内容,一般企业多半还有建置营销、设计人员可以因应;但今日民众对于内容接收耐性相对降低,除非有极高需求,否则学会以视频做营销沟通,对品牌而言绝对具倍增功效。视频一直都具有相对高技术门坎,拍片、剪接后制已是基本,如果还有制作能吸睛、有讨论价值的剧情微电影,更需要编剧脚本人才;即便是诉求即时的直播视频,今日想做得好也不单单只是一只手机开启直播那么简单,当在线直播都开始节目制作化,企业想打造内容营销自媒体,就该懂得以更进阶技术导入。

当内容营销素材本身并非企业主力经营项目,自行建置自媒体团队只会形成人力成本消耗时,先学会透过外包整合外部团队技术力,也是一种混合营销思维。又或者,学会跨界整合网红自媒体,借势也是一种实际作法。

内容营销融入混合营销思维,打造最强自媒体营销

网络推广营销

品牌跨界整合网红自媒体,借势强化双方影响力

品牌除了透过协同外部技术厂商制作内容营销素材外,透过自媒体导入「专家」或「网红」跨界合作,也能「借势」优化效益。谈自媒体,当然不能轻忽今日网红影响力。透过自有品牌经营,一个知名网红,即便只能掌握分众市场,却也足以产生深化而稳定流量优化;甚至于,许多网红透过专业经营,已不单单只是单纯经营个人品牌,更可延伸出各种产品品牌,不只帮企业业配,还能销售自有产品。

今日从自媒体角度切入,当企业准备与网红合作进行内容营销,也该学会抛掉「业配」观念,而是以混合营销观点,以品牌合作或跨界整合方向思考,寻求双方品牌借势进而双赢局面。如此作法最基本就是先破除掉原先找网红在自有平台撰文、推广作法,学会将影响力拉至自媒体平台,透过配合模式调整,甚至导入销售分润,以专栏或是达人形式让企业品牌为网红品牌增加价值,同时也导入网红流量进入企业自媒体增加初期曝光优势。

当然,想跨界整合网红自媒体优化品牌内容营销,也该抓准数量跟质量,宁可藉由打折,让专业达人或知名网红愿意合作,也不要为了追求内容量,寻找一群想追求曝光的「部落客」,反而沦为无效合作,帮他人抬轿。建立成功媒体不简单,更何况是商业品牌转自媒体。除了拉长效益战线,企业也该学会善用混合营销思考丰富内容营销呈现,才能真正从吸睛演变出吸金效益。

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