将内容营销渗入数字营销基因,引爆品牌市场话题

  • A+
所属分类:郑州网络营销

本文热词:郑州网络营销,网络营销推广,数字营销,网络营销技巧,品牌营销,内容营销

究竟该如何产生效益?这是相当多品牌营销人员进行数字营销时,都想了解的问题。只是多数营销人通常钻研思考的都是如何将内容写得好,却没有发现过度着眼于「内容」,就是无法做好内容营销的主因。

真的想让内容营销成为可以辅助企业发展的成功关键,营销人员不该是将心力都投注在思考如何写出一篇篇内容,而该是让内容渗透到数字营销的每一个骨干当中,让营销流程处处都充满内容。

内容的呈现方式相当多元,从多数人认知的文字开始,任何一个发布于品牌自有平台或是冠上品牌名称的信息,无论是图片、视频,都属于内容的环节;甚至不只局限于自产内容,今日相当多品牌都会与部落客、网红或艺人合作的动态发布,都该属于品牌内容营销的一部分。

品牌营销人员不妨可以从自己的官网跟社群平台进行审视,从品牌故事的撰写到平时发布的动态,是否有做到内容营销该有的「植入流程」,从吸引消费者注意到逐渐让他们融入于内容当中,透过系统化的流程规划及落实,如此的内容才有营销的价值。同时,以品牌化发展为目标,各种内容素材又是否融入了品牌的特质于当中,让消费者接收内容同时,也逐渐在脑中建立出对品牌的印象?

将内容营销渗入数字营销基因,引爆品牌市场话题

品牌营销

该如何做到上述提及的两点?尝试着先从摸清内容营销流程建立,到植入品牌印象并让消费者对品牌有好感,无法销售也能提升品牌粘性的内容思维,必须让内容完全融入品牌的数字营销基因开始。

任何数字营销的信息,都该融入内容营销逻辑

内容营销在执行上最容易发生的问题就是太过于聚焦于「内容」之上。想要让内容发挥营销的效益,不该是思考如何让内容有营销的价值,而该好好思考该如何让你的营销充满了内容。

品牌在面对消费者时,本身就是存在着商业的原罪,即便是在脸书等社群平台上,「跟粉丝交朋友」这件事一直都是品牌的自我催眠,对于一个陌生消费者来说,任何品牌发布的动态,本身就是一种商业资讯,品牌在社群之上「没有朋友」才是血淋淋的事实。

只是,消费者跟品牌之间的隔阂,并非不能化解,距离可以缩短、高墙也可以击破,关键在于想要让消费者真正亲近品牌,营销人员必须让品牌成为他们生活当中的一种「习惯」。从习惯看到品牌发布的信息到习惯与品牌进行互动,想完成上述消费者对品牌的粘性建立,靠着就是平时让数字营销信息都充满让人感兴趣的内容,即便只是一句留言的回复。

无论内容的目的是不是为了产生销售转换,让数字营销的每一个环节都充满内容,指的是每一则信息都要有「让网友产生印象」。无论是有梗、有趣还是有洋葱,不妨可以回想一下那些被认为是「社群经典案例」的品牌,是不是正有几则动态让你印象深刻,又或者是可以让说出几个关于品牌的特性?

将内容营销渗入数字营销基因,引爆品牌市场话题

内容营销

这些成功的品牌案例,事实上并非都是巧合或机运,懂得掌握内容营销的流程逻辑,你也可能成为下一个爆红品牌。从每一则内容建立时的视觉吸引到阅读时给予受众一个不得不互动甚至是扩散的理由,品牌营销人员是否都思考过如何完成上述各流程的效益建立?

一则充满创意的内容,能够为品牌赢得大量的关注,但如何将这些关注延续,甚至是植入品牌价值于其中,关键便在于:内容营销是不是有建立出主题层级。

想靠内容提高消费者的品牌粘性,就该建立出层级

相当多品牌进行内容营销时,并非没有建立过爆红的创意或信息内容,而是多半都有热度无法延续的问题。之所以无法让讨论延续,甚至有效的成为品牌数字营销的扩散支点,便在于整体内容规划缺乏主题。

从上述所提到的内容营销逻辑来思考,必须将内容建立出层级的主题规划,以创意为优先的内容目的摆在吸引关注,后续则必须逐渐建立出延续并引导受众逐渐进入完成营销目标的其余内容。

不只将内容局限于单一平台上,而是将整个数字营销都融入作为平台思考的环节,透过提起兴趣、延伸兴趣到引导粉丝移动,当此流程逐渐成为消费者的习惯,就等于靠着内容营销建立出有粘性的品牌。

以上就是关于【将内容营销渗入数字营销基因,引爆品牌市场话题】的文章内容,如果您还想了解更多关于网络营销推广与网络营销技巧的相关文章,请继续查看【郑州网络营销】栏目的其它文章,或请关注郑州SEO凯瑞博客(www.krseo.cn)。

郑州SEO凯瑞

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: