内容营销新思维—视频营销

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小视频的发展已经一段时间,在其后也越来越多如视频营销或博客营销等方法及使用工具诞生,品牌又是否都懂得将这些方法及工具融会贯通于自已的营销当中呢?

多数针对内容营销的论述,谈的都是针对内容可以优化或提升品牌的价值为主,然而多半这些效益都是锁定在内容可能产生的被动效益或是提升的品牌心占率;然而,是否可能让内容可以发挥主动营销的价值甚至是病毒营销的惊人扩散,在初期就有效的触击大量的陌生受众,产生消费转换?或许,跟一些网络名人学习视频营销,就是一个相当适合的突破口。

谈视频营销,相当多人可能会将思考局限于诸如广告或是微电影这类必须规划好完整脚本,透过精致拍摄才可以成品的视频上,但事实上今日在Facebook等社交平台上,我们可以看到相当多造成网友疯传的视频,都不一定由相当专业的团队来操刀,甚至可能只是将手机用脚架固定就完工。

这类完全颠覆传统视频制造思维的小视频,或许无法获得专业人士的青睐,但是却引起了一般民众的疯狂传阅及话题,透过这个现象,中小企业是否发现自己可以效法其优点,找出运用于内容营销甚至是优化自身博客营销的元素?避开小视频可能存在的问题,学会扬长避短就是你成功开启视频营销的第一步!

内容营销新思维—视频营销

内容营销

小视频的崛起,是中小企业品牌的希望

以往对于视频营销,多数人的观念都是必须花费大笔的经验,透过专业的团队跟器材才可以完成。然而,在社交网站逐渐风行后,网络内容的建立机制逐渐开放,从浏览时代来到分享时代,任何人都可能成为内容提供者,开启了另一个大众对于视频营销及内容营销的新视野。

当视频不再是一个必须花费品牌大把经费才能使用的营销工具时,透过创意,一支简单的视频也可能成为下一个网络上的热门话题。减少工具本身的进入门坎后,品牌更需要进一步思考该如何将自己的产品及服务透过内容营销的思维加以包装,甚至于学会利用视频来丰富自己博客营销的运作。

小视频营销为何可以产生效益,最根本的关键无非还是在于:现在的网络阅听者及忙碌的现代人,对于信息的追求越来越求快,若非是真的有强烈的购物需求或是消费金额较高,否则通常不会花费太多的时间来浏览信息。

如果品牌本身的产品并非高单价或是需求型产品及服务,掌握「文不如图、图不如影」的铁则,就是营销成功与否的关键。至于如何让效益真正发挥,就在于是不是真正懂得用视频来优化内容营销。

内容营销新思维—视频营销

视频营销

 

尝试着优化内容,强化产品的沟通能力

多数的小视频,都是从个人营销的角度出发,因此可以从时事或是议题类别来发挥,又或者单纯的只是表现个人的特色或是才艺。就如同社交营销等方法,当品牌没有清楚的区分名人、个人品牌跟商业品牌的差异,就相当容易沦于只使用方法,而没清楚知道如何善用这些方法。

想透过视频营销来导入内容营销时,品牌就该懂得除了扩散等KPI指标外,视频本身是不是还有导入产品;特别是当品牌是要用于博客营销上,更该懂得产品的角度出发,吸引更多人来了解产品及服务,甚至于因为内容而产生购买转换。

想拍出能引起扩散跟话题的视频,只要能找到议题发挥就有可能;但相对的想要拍出可以有效产生转换的视频,当中的内容跟角度拿捏,就需要相当的功力。

想在视频营销当中导入内容营销的思维,并非是拍一支有剧情的微电影,偷偷的让剧中的角色拿着产品做「置入性营销」,而该是视频本身就是从产品及服务的角度出发,并尝试的拿捏出当中的商业比重。

导入博客营销思考,品牌更能进一步将自己的企业博客视为一个自媒体,该在博客当中导入什么内容,让整体看起来不单单只是一个内容营销平台,更像是一个视频频道。透过这样进阶的思考,更能从简单即可入门的小视频营销思维当中,找出不简单的品牌营销价值。

除了扩散的话题,面对小视频趋势,品牌是不是还能从中找出内容营销的效益呢?关键便在于,是不是真的懂得如何跟消费者做沟通!

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