面对直播营销热潮,中小企业如何学会突破现有内容营销模式

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直播营销,这个早已经透过无数平台发展开来的社群营销机制,中小企业是否已经尝试,又或者将其有效的应用于内容营销之上?

谈直播,其实这并非什么崭新的网络平台工具,如「LIVEhouse.in」、「twitch」等全球化的实况直播平台,一直都是许多网络红人、电竞玩家经营已久的个人品牌营销工具;亚洲方面,如中国的「RC语音」,更捧红了许多网络名人。

但直播营销真正引起台湾中小企业的注意,除了由艺人所成立的「17直播」所引起的新闻话题外,无数品牌都视为营销主力的Facebook从审核开放到全面开放直播功能,更是引爆了一波直播的热潮。

到底「直播」为什么热门?无非是因为其进一步回归社群最原始的「互动需求」。就如同instagram透过拍照app的简单便捷,与商业美化程度越来越高的脸书表现出区隔;透过直播,一般民众可以更直接的感受到自己与这些名人更加接近,甚至于透过留言的方式,还可能直接获得这些名人的响应。这种不单单距离偶像更进一步,甚至是即时同步的机制特性,让直播营销成为个人品牌经营上的一大重点。

面对直播营销热潮,中小企业如何学会突破现有内容营销模式

直播营销

那么,建立于个人品牌经营上的直播营销,中小企业应该如何有效的利用,甚至于从中找出可以让内容营销效益大增的运用模式?关于直播这个正热门的营销工具,品牌营销人员都必须懂得善用!

玩直播营销,必须要先懂直播的特性。

直播之所以会引起一股热潮,关键无非在于更进一步的拉近了一般民众与名人之间的关系。过去透过社交媒体,粉丝可以接触到偶像的生活;但透过直播,粉丝们更可以更直接的与偶像即时互动。

就如同年轻族群大多都开始从Facebook流向instagram这类更加简易却较无「修饰感」的平台,比起看到一些事先设计过或修饰过的图片、文字,更无距离感的直播,更能吸引一般的网络群众。

但如果将直播用于中小企业的内容营销规划上,为了避免正式演出的时候出错,又或者想要更完美的完成内容的呈现,不妨可以如同制作节目一般,先规划好流程跟脚本,事先演练过后再正式演出。虽然因此可能多了一点匠气,但做好准备的直播演出,更能发挥内容营销的效益,才不会最后搞砸,反而成为网友间的笑柄甚至是引发品牌危机的发生。

比起另外选择直播平台,利用Facebook直播更有效率!

今日直播平台众多,甚至于有相当多的团队为了抢搭这股热潮商机,建立出功能越来越强大的直播工具。不单单是网站平台,手机APP也有相当多的直播工具,当中小企业想要导入直播营销来进行品牌内容营销规划时,该如何挑选平台?

在直播工具或平台的挑选上,除非中小企业相当笃定目标受众有特别存在于某个平台之上,如twitch有特别聚集了一群热爱电竞的玩家,否则对于多数品牌来说,兼具社群营销效益的Facebook直播功能,就是最佳的选择。

面对直播营销热潮,中小企业如何学会突破现有内容营销模式

内容营销

过去,Facebook直播功能只提供给获得官方认证的品牌或名人才能使用,随着逐渐开放给粉丝专页跟一般用户之后,今日的直播就如同过去发布动态消息一般。透过一支手机,中小企业可以直效的与粉丝们进行互动,甚至于如果用户没有关闭通知的话,在品牌开启直播时,粉丝还能收到动态消息,更优化扩散的效益。

当然,想要更优化直播营销的效果,或者是增加曝光的平台,中小企业也可以多平台直播,就如同节目录像一般,一次作业、多台进行,何乐而不为呢?

学会用直播来辅助内容营销,推广你的产品。

进行内容营销,相信多数中小企业都相当清楚「文不如图、图不如影」的定律,然而今日需要重新定义的就是「影不如直播」。

那么,应该如何善用直播功能来优化自己的内容营销?关键便在于尝试着将你的内容信息「直播化」。如果本来就擅长拍摄视频推广产品服务的人,学着不再依赖字幕跟效果,用行为来吸引消费者;如果平常是透过文字或图片来销售的人,该如何将开箱文、信息推广内容透过视频的方式呈现,就是一门学问。

对于中小企业来说,面对直播营销,更应该比起一般的名人进行更多事前规划,如何导入内容营销思维、如何透过说明吸引粉丝都来看直播,甚至于过程当中如何透过文字或直接响应粉丝的互动。一场有营销价值的直播,就如同一场品牌的秀,表演得吸睛,自然吸引人!

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