中小企业需要以内容营销为基础深化自媒体营销

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  谈内容营销,对于多数中小企业来说,大多多数都会将概念保留于最容易进行的「博客」呈现方式,也就是通过图文内容的编排,单纯以文字来取胜。通过图文操作内容营销的另一个主因,无非是因为在网络平台上进行文字内容的建构,还能有助于搜索引擎优化(SEO)的发展,提高品牌及产品因为搜索而被发现的可能。
  通过文字进行内容营销是相当基础且正确的作法,但是面对消费者的阅听习惯,中小企业更该进一步认清:文不如图、图不如影,是不变的道理。如果可以透明图片说明文字,消费者的接受度是高于纯文字;而如果还能进一步拍成简短的影音,传播信息的力量,更是高过于图片或是图文搭配。
  执行内容营销的最终成果,无非就是将自己的官方平台转变为媒体,对于中小企业而言,直接采用现有如YouTube等影音平台建设官方频道,或是直接在社群上传播影音,都是最节省成本,也更具有社群思维的作法。但真正要将内容营销与品牌结合,最适合自媒体化的平台,无非就是企业的官方站点。
  全球知名的饮料品牌RedBull就是相当典型将官网媒体化的一个案例,当你进入他们的网站,你不会觉得这是一个饮料品牌的官方站点,而是一个运动的专业媒体。通过对各类运动、赛事的图文、影音建设,通过「运动」连接品牌,就是RedBull的自媒体策略。
  对大企业来说,执行RedBull这样深化的自媒体内容营销,相信不是什么难事,甚至于影音广告营销本来就是知名品牌习惯的媒体策略。但对于媒体预算较为拮据的中小企业来说,又该如何优化自己的自媒体策略?开始落实内容营销的步伐,看看该如何从简单到深入。
中小企业需要以内容营销为基础深化自媒体营销

内容营销

 

图文内容还是根本,从内容博客串连品牌

对多数中小企业来说,官方站点要完全不摆放任何的产品及服务信息并不可能,也不切实际。但掺杂了过多的产品信息,即便内容营销的作法有加以落实,当网友连进网站的时候,难免也会有所抗拒。

要化解这种品牌与消费者之间的尴尬与问题,不妨可以建设一个独立、专为内容营销存在的官方媒体博客,通过网域的方式加以连接。通过以产品及服务出发的内容营销策略,导入关键字SEO的技术思考,提高被搜索到的可能。

执行这样的媒体策略,中小企业应该要以将时间成本甚至是营销成本视为一种投资,通过大量的单纯信息内容,增加网友愿意亲近官方站点的可能,结合少部分的产品销售信息或是内文连接,转换效益。

中小企业需要以内容营销为基础深化自媒体营销

网络营销技巧

 

内容来源该从何来?找专业达人协助提高效益

有些时候,中小企业执行内容营销最大的问题可能是出自于不知道该如何写出足以吸引人的内容。除了公司内部自行建设内容营销团队外,尝试导入外部的专业编辑人员,也是一个可行的方向。

公司内部的内容编辑,可以锁定包含了产品营销内含的信息,通过本身对商品的了解,撰写出兼具内容营销跟销售转换效果的内容。而不具备产品销售的纯信息内容,则可从外部寻找一些专业写手、部落客甚至是意见领袖供稿,或以专栏配合的方式,提供他们一个累积作品的空间。

外聘内容编辑人员,看似会提高执行的成本,但事实上如果寻找的是领域内的达人或意见领袖,双方品牌加乘出来的效益,可不一定会比自行操作来得差。

中小企业需要以内容营销为基础深化自媒体营销

网络营销推广

 

影音内容,将是未来自媒体的优势

当每一个网络平台都开始着重影音的时候,中小企业就不能忽视这个趋势的存在。放眼目前网络上的主题媒体、社群,同样的题材通过影音传播的效益就是远胜过图文。但相对来说,影音媒体的建设内含的技术自然是高过图文媒体。

无法立即制作出优质或至少有一定质量的影音内容,除了加高成本外包执行外,中小企业也可以通过寻找与产品服务有主题关连性优质国内外影音作品,通过内容授权的部份,以付费或是交换合作的方式,导入这些影音。如果是国外的影音,最好要自行翻译为中文。

通过导入他人的影音内容到官方站点上,提高自媒体效益的同时做中学习,逐渐培养出企业自己的影音构架能力。图文加上影音双管齐下,中小企业从自媒体深入内容营销,就该这样落实!

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