企业以主题策划思维,发挥内容营销的最大效益

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谈内容营销,无论执行平台是官方站点还是社群,只要是以自身的专业或产品出发,相信中小企业都能写出相当多优异的内容来表现自己的专业高度。但需要进一步厘清的就是,你所写的这些内容对于消费者来说,真得是他们想知道的吗?又或者应该更直接一点问:你的内容真的是一般网友感兴趣的内容吗?

真正想把内容营销做得扎实又吸引人,中小企业应该要掌握的技术能力,除了对于产品及服务的专业外,更该学会以「主题策划」的思维,来优化自己对于内容的方向跟分类。

主题策划,简单说就如同是我们在现实生活当中的各类展览。一个展览的推出,一定具有相对的主题。或许是针对毕业生的新设计师展,或许是针对某个时代的美学主张,也可能是策划人锁定某个主题或概念,来邀请设计师规划对应的内容。

在内容营销当中导入主题策划的思考,中小企业就该让自己化身为策划人,从主题出发,包装自己的营销内容。通过这样的方式,除了可以有效的让网友更容易吸收产品的信息外,品牌本身在思考内容方向的时候,也能更确实的捕捉到主题,而不会流于只是不断的跟消费者说自己的产品及服务有多好、多优势。

那么,主题策划的方向,又该如何规画?又或者该说:如何找出让网友有感的主题,来包装自己的产品及服务内容?几个简单的思维构架,学会升值自己的内容营销

企业以主题策划思维,发挥内容营销的最大效益

内容营销

 

从主题分类,还优化自己的内容营销

虽然谈的是主题策划,但是当中小企业本身真的缺乏创意、企划人员的时候,最简单的作法就是从实用性出发,通过题材分类,来区隔化自己的内容营销。

分类的概念,最基本的思维还是从中小企业本身的产品及服务出发,例如产品本身的介绍、生活应用、创意用法或产品及服务本身可能在使用时遇到的各项问题。通过区分出各种关于产品及服务的分类,善用官网的工具栏分类或社群平台的功能或内容标签,建设出相对应的区隔。

对于网友来说,主题分类是一种便于寻找信息的方便;而对于中小企业而言,也是初期快速建立内容的思考模式。

但是,这样的主题策划方式,主要还是从产品、服务本身出发,只能说是入门的作法,真正想要吸引网友的注意,甚至是引发扩散的内容营销效益,品牌更该进一步思考,如何让自己的主题更加强烈。

企业以主题策划思维,发挥内容营销的最大效益

品牌营销

 

用特别企划,作为内容营销的杀手锏

即便以分类主题做为平时内容营销跟策划的主轴,中小企业依然该懂得利用特别企划的方式,不定期的导入各种更具有主题性的「特别题材」。如此,更能博得网友的喜爱,甚至通过认同及趣味性,提高信息被扩散的可能。

例如最近正当红的戏剧,有没有可以用来包装产品及服务的议题?亦或是从你的产品及服务出发,是否可以延伸出什么可以主题化包装其他议题的方向?

想落实特别企划的主题策划概念,中小企业的营销人员除了要掌握内容营销基本的内容建设能力外,更要了解目前网友之间都风靡什么,或者是目前什么东西是大家都在聊的。

主题之外,学会趣味化包装产品及服务,而不是只有半套的拿议题当开头,实际上通篇文章还是在聊产品跟服务,如此的作法,只是会让网友有受骗的感觉。

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网络营销技巧

用主题策划,做为异业结盟的耦合

一场展览的成功,除了策划人本身的主题发想跟企划能例外,相当多时候是集不同领域的艺术家共同完成;如此的思考,其实也就等同是商业行为的异业结盟思维。

主题策划要玩得通透,除非经营的是百货业,否则单一化的产品服务终究会有山穷水尽的一天;但是若结合无竞业关系的异业,或以竞合的思维结合同业的非主要竞争产品,所激发出来的内容营销创意,绝对会产生超越一加一的效益。

除了服饰品牌与鞋类、饰品或包包等品牌的直接连接,时尚品牌是否可以结合家庭用品进一步深化内容的操作。如此的结盟主题策划思考,当中小企业的产品类型越冷背,结盟进行内容营销的优势就更大!

自己的产品很难发想出吸引人的题材吗?那就找其他品牌一起,用创意打一场必胜的内容营销战吧!

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